Serra Azul chega a Região Noroeste com aquisição de 4 lojas da Rede Rafinha

Itaperuna 13 de março de 2026

A rede de supermercados Serra Azul, fundada em Nova Friburgo, inicia um novo capítulo em sua trajetória de crescimento com a chegada a Região Noroeste, marcada pela aquisição de quatro lojas da tradicional Rede Rafinha.

O movimento representa um passo importante no processo de expansão da empresa no interior do estado do Rio de Janeiro e reforça a presença da marca em novas cidades da região.

Nascido como um empreendimento familiar na Região Serrana em 2004 e estruturado como rede supermercadista a partir de 2014, o Serra Azul construiu ao longo dos anos uma trajetória marcada pelo crescimento responsável, pela proximidade com a comunidade e pela valorização das pessoas. Com o tempo, a empresa ampliou gradualmente sua atuação, consolidando-se como uma das marcas mais reconhecidas do varejo supermercadista no interior do estado.

O Serra Azul nasceu como um supermercado de bairro. Cresceu, ganhou novas cidades e se tornou um supermercado de toda a região. Mas há algo que nunca mudou: a essência de vizinhança, de proximidade, de quem conhece o cliente pelo nome e entende até o jeitinho que cada pessoa gosta das coisas.

Essa relação próxima com a comunidade sempre foi a base do nosso crescimento. Crescemos em estrutura, em lojas e em presença regional, mas seguimos com o mesmo espírito de quando tudo começou.

Com esta nova etapa de expansão, a rede passa a ultrapassar a marca de 1.200 colaboradores diretos, além de gerar mais de 400 novos empregos diretos e indiretos com a chegada à Região Noroeste. Números que refletem não apenas o crescimento consistente da empresa, mas também o impacto econômico e social que o Serra Azul busca construir em cada cidade onde decide estar presente.

Para o fundador da rede, Antônio Pinto, a chegada à região faz parte de um planejamento estratégico de crescimento construído ao longo dos últimos anos.

“Sempre acreditamos no potencial do interior do estado. O Serra Azul nasceu em Nova Friburgo, cresceu junto com o povo da Região Serrana e agora dá mais um passo importante ao chegar ao Noroeste. Essa expansão faz parte de um planejamento sólido de crescimento e representa mais uma etapa da nossa história.”

Além da expansão territorial, a rede também se destaca pelo padrão de suas lojas, que seguem um conceito arquitetônico moderno, com ambientes amplos, organizados e pensados para oferecer uma experiência de compra confortável e eficiente para os clientes.

Entre os grandes diferenciais da rede está o setor de açougue, que trabalha com carnes de alta qualidade provenientes dos principais fornecedores nacionais, garantindo padrão elevado, procedência confiável e um rigoroso controle de qualidade em todas as etapas.

Para Matheus Fernandes, gerente de Marketing e Trade Marketing da rede, o sucesso do Serra Azul está na soma entre atenção aos detalhes, relacionamento com o cliente e preços realmente competitivos. “Aqui a gente acredita que qualidade precisa caminhar junto com preço justo. E isso o cliente sente no dia a dia. Tanto que já virou tradição: toda quarta-feira é dia de Quarta da Carne no Serra Azul. É uma ação que movimenta as lojas e que as donas de casa já esperam toda semana”, destaca.

Outro setor estratégico da rede é o hortifruti, operado com uma dinâmica que prioriza frescor, qualidade e alta rotatividade dos produtos. Grande parte dos itens chega às lojas diretamente de produtores e centros de distribuição especializados, permitindo que frutas, legumes e verduras saiam praticamente da plantação para as gôndolas do supermercado — e, logo depois, para a mesa dos clientes.

Com a chegada a Região Noroeste, a expectativa é que a rede contribua para ampliar ainda mais a geração de empregos e o fortalecimento da economia regional. A expansão também deve movimentar fornecedores locais, prestadores de serviço e produtores da região.

Para Matheus Fernandes, gerente de Marketing e Trade Marketing da rede, a expansão representa um movimento natural da história do Serra Azul.
“O Serra Azul cresceu lado a lado com o povo da Região Serrana. Nossa história foi construída com proximidade, ouvindo as comunidades onde estamos presentes, valorizando a cultura e participando ativamente da vida da região. Há mais de cinco anos temos a honra de abrir o Carnaval Friburguense e apoiamos iniciativas sociais importantes, como o projeto Tênis Legal, que hoje atende mais de 100 crianças.
Agora, chegamos à Região Noroeste com o mesmo espírito que sempre guiou a nossa trajetória: estar perto das pessoas, crescer junto com a região e construir, ao lado da população local, mais um capítulo dessa história.”
Nos próximos meses, as unidades adquiridas devem passar por um processo gradual de integração ao padrão da rede Serra Azul, com melhorias estruturais, atualização do layout das lojas e novos investimentos voltados à modernização dos espaços.

A chegada da rede à região reforça o posicionamento do Serra Azul como uma empresa que nasceu no interior e segue expandindo ao lado das cidades e das pessoas que fazem parte da sua história.

E como reforça o fundador: “Alô, Região Noroeste! Em breve, um Serra Azul para vocês chamarem de seu.”